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剖析!广告语中的隐喻

发布时间:2021-10-25 11:27浏览次数:
本文摘要:文/候淑慧 所谓结构隐喻,是指用以一种观点的结构来建构另一种观点,使两种观点相叠加,将谈论一种观点的部门方面的词语用于谈论另一观点,即用源域的结构来解读目的域,让目的域的观点越发详细生动,使得人们更容易明白目的域观点。隐喻主要有八种类型: "战争"隐喻 自人类发生以来,战争就没有中断过。所以战争这个观点广泛存在于人类大脑的思维认知中。与战争这个观点有关的结构是:进攻-还击-防守等,与战争有关的词汇:敌人、同盟、武器、消灭、占领、受伤、残余等。

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文/候淑慧 所谓结构隐喻,是指用以一种观点的结构来建构另一种观点,使两种观点相叠加,将谈论一种观点的部门方面的词语用于谈论另一观点,即用源域的结构来解读目的域,让目的域的观点越发详细生动,使得人们更容易明白目的域观点。隐喻主要有八种类型: "战争"隐喻 自人类发生以来,战争就没有中断过。所以战争这个观点广泛存在于人类大脑的思维认知中。与战争这个观点有关的结构是:进攻-还击-防守等,与战争有关的词汇:敌人、同盟、武器、消灭、占领、受伤、残余等。

下面枚举广告中广泛存在的战争隐喻例句:中国黑猫神,灭蚊真惊人。(黑猫神蚊香) 源域(武器)→映射(消灭、掩护)→目的域(黑猫神蚊香)。

“战争”的结构观点与人类敷衍蚊子的历程有很大的相似性,这种隐喻的思维方式,在人脑中建设起一套创新的认知体系,可以在受众中发生较强的认同感。通过这样的隐喻,指明黑猫神蚊香的强大功效,无疑有利于商品的销售量。"修建"隐喻修建领域的观点被映射到社会生活中,就形成了现代生活广告语中的“修建隐喻”。修建的观点结构基本组成要素包络:基石、修建质料、楼层等,常见的修建词汇有:基本、支柱、栋梁、铸造、加高、加固等。

例如:心有多大,舞台就有多大!(CCTV3广告语) 源域(舞台)→映射(展示平台)→目的域(志向)。把“舞台”这个修建物,通过其观点中的“比力大的展示平台、展现人的才气的空间”要素,映射到拥有辽阔的视野和伟大的志向的这些人的“心”上,使两个差别方面的观点得以关联,进而发生激励人放宽眼界、开阔心胸的作用。

"旅程“隐喻 “旅程”的观点结构包罗:起点、偏向、沿途、终点等,组成这个观点义的词语要素包罗许多,好比:起点、终点、沿途、驿站、游人、船票等词语。日常生活中的广告语言中也渗入了大量的“旅程隐喻”。例如:故人眼中的骄子,不应是都会的游子。

(房地产) 源域(游子)→映射(漂泊不定)→目的域(大都会打拼没买房的人)。此广告语以“游子”通过映射域“客居在外、居无定所”等游子这个结构观点中的一些比力凄惨的领域观点与这类人之间建设关联,把情感陪衬到极致。

"农业"隐喻 从有广告伊始,农业隐喻便广泛存在。农业这个观点主要包罗:拓荒、播种、耕作、收获等要素。例如: 如果人间没有爱心,世界将是一片荒原。

源域(荒原)→映射(不生农作物)→目的域(没有爱心的世界)。这条公益广告语使用农业隐喻向社会转达正能量,具有广泛的受众和可接受性,熏染力较强,可以取得较好的社会教养效果。"款项"隐喻 莱考夫和约翰逊的《我们赖以生存的隐喻》中的经典例子:时间就是款项。

日常生活中和“款项”这个观点系统有关的组成要素有:花费、赚取、投资、酬劳、赢利、价钱等。例如: “辛克”的答应是无价的。(人寿保险) 源域(价钱)→映射(珍贵)→目的域(答应)。

这个广告语把答应隐喻成无价的商品,说明晰答应的真实性和珍贵性,把辛克人寿保险公司的答应、坚如磐石信用度突出,令人信服。"数学"隐喻 数学思维影响着我们日常生活的诸多方面,广告语中有时也会含有数学运算或数学公式,这类隐喻称为“数学隐喻”。不外数学隐喻在广告语中泛起的频率略低,所涉及到的数学知识也比力简朴,主要以简朴的等式形式泛起,少有涉及到繁琐的数学运算。

香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能围绕地球一圈,一连七年,全国销量领先。(香飘飘奶茶) 源域(地球)→映射(长度)→目的域(奶茶的销量)。

"方位"隐喻 方位隐喻的特点是用表现空间方位的词语来形貌所要表达的事物。方位词是源域,要表述的事物是目的域,通过源域与目的域的互动、映射来完成表达的历程。日常生活中表现方位的词语有许多,它们大多成对相匹配泛起,如:里 外,深 浅,高 低等。

敢为天下先。(凯迪拉克汽车) 源域(先)→映射(前)→目的域(凯迪拉克汽车)。在人们的观点中领先、在前的都是比力优秀的,用前隐喻来表现凯迪拉克汽车的性能、质量好,在汽车行业领域内属于领跑者、优秀者,与人履历中的方位观点相一致。

"容器"隐喻 容器隐喻经常联合的词汇有:献出、进入、拥有、获得、掌握等。容器隐喻的本体可以是有界的,也可以是无界的。

如: 分享这份梦幻。(香奈尔香水) 把香奈儿香水给人的梦幻般的感受看作一个容器,可以用“份”来量化,而且这个容器中的工具可以“分享”给买家。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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